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email营销的特点

来源:找起重机网时间:2015-12-01 18:05:22访问量:1060

 email营销,即邮件营销,是指在用户事先许可的基础上,利用电子邮件向目标客户传送有价值信息,属于网络营销方式中的一种。在email营销中有三个核心要素,即:基于用户许可、通过email传递信息、信息对用户是有价值的。三个因素都不可缺少,不然就不能够效展开email营销。

 所以,email营销也可以认为是许可营销,是在获得用户许可的前提下进行的营销行为,这一点是区email营销和滥发邮件的最大不同。许可营销相对于email营销未经许可的email营销有较大的优势,例如能够降低广告对用户带来的滋扰、明确目标人群、强化和用户的关系等等。

email营销的三要素分析

1、基于用户许可

基于用户许可在具体的方式可以灵活运用,一般有线上和线下之分。在线上可以通过网站在线注册、订阅来收集email地址。而在线下可以通过展会名片交换、线下活动、超市Check-out等途径来收集email地址。

 当用户线上注册时,需要通过邮件来确认激活,以此来确保email地址的正确性。同时,让客户意识到邮件的和注册网站的联系,增加许可性。

2、利用email来传达信息

 利用email来传递信息,这是email营销的具体操作方式。第一点是要确保email可以送到准确的目标客户,才能展开后面的额营销。在群发邮件的时,为了正确送到,可以选择第三方专业的EDM服务商。

3、信息对用户来说是有价值

 向用户传达的信息是有价值,这是email营销的核心思想。如果不是对客户来说是有价值的,即使基于用户许可的邮件群发,也不是邮件营销范畴。因此,根据列科学的相关性与数据分类的基础上,确保传递给用户的信息是有价值的,才可以叫做邮件营销。

 综合email与SNS、Mobile、Web等方面的资源,进行整合分析,通过分析工具和专业的EDM系统,以此来取得更加详细的对用户信息以及追踪行为,最后才能够有针对性的发送邮件。


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