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“网红经济”的崛起意味着什么?

来源:找起重机网时间:2016-04-15 11:52:27访问量:446

  今年以来,随着papi酱的走红,并计划4月21日在阿里巴巴平台上开拍广告,“网红经济”这个名词被彻底激活了,从淘宝达人到电竞主播,以及产业链条的经纪公司,都在兴起的网红经济中扮演“中坚”力量,变成“风口”的宠物。

  当“网红”成功上位“天王嫂”,当Papi酱以1200万价码被“收购”,“网红”一词陡然被炒作成为一种“经济模式”,“网红经济”不胫而走。

网红经济

  有研究分析称,网红经济市场规模过千亿,电商、广告、打赏、付费服务、线下活动是目前网红主要的变现方式。

  “网红经济”难道不是继“粉丝经济”、“注意力经济”之后新瓶装旧酒,被派来再度“洗劫”朋友圈的新招式?可眼见几个网红“起高楼”,身价市场估值动辄以亿计,能有几人内心的价值指针不为所动?

  关键是,“网红经济”只是以民间为内容出口,狡黠试探这个时代各种价值评判的稳定性,还是多少又折射出一些社会生活背后的新趋势或者新动向?它真能改变什么,又能带来什么呢?

  新“网红”的过人之处

  网红红的速度,借此带来的可观收入,可以明显看出团队化作业的痕迹。正如有人指出的,“网红经济”已经在一批“能人”的造势和铺设下,成为一个迅速延伸的新业态。以“网红”为中心,泛网红内容创业链条、经济服务链条、衍生产品开发链条、“代运营”平台服务链条、资本整合链条都已被一一勾画且付诸实施。至于能否顺利联动,实现规模效应,且保持持续创新,那是后话了。

  现在的“网红”与过往“网红”还是有一定差别。过去的“网红”,特质或者特长只是他们成名的一种途径而已,今日“网红”就不仅如此了。两者在成名以后利用自己名气的方式上,已经发生了很大变化。

  以芙蓉姐姐、凤姐为代表的昔日“网红”,她们成名之后更多是做代言、为品牌做宣传,本质上就是把自己吸引来的流量导给别人。但现在的“网红”,是把流量导给自己。导给别人,对关注你的人来说,你的吸引力会变弱。加上别人总有五花八门的诉求和形象,如此一来,你的核心会被稀释。相较而言,导给自己就更聪明了,主动权更大,只是需要花更多心思,把流量牢牢绑定在自己的周围。

  即便时间长了以后,受到的关注也会慢慢淡掉,但很多东西可以延续下来。比如,你是一位穿戴搭配达人,有些喜欢你风格的人会一直成为你的顾客,哪怕这些衣服既不是你设计的,也不是你生产的,只是进货而已。假设你正好又有很强的学习能力,只要你能够长期与粉丝保持良性互动,他们不仅会愈发认同和信任你的品位,也会愿意用自己的买单行为,为你的品位和学习能力、引领能力背书。由此形成的黏性,比之过去那些网络名人要强得多。于是乎,“魅力人格”成了网红的核心竞争力。

  “微经济”的一种典型代表

  以“网红经济”为代表的“微经济”,会是未来一种非常重要的商业趋势。

  这种微经济往往与“大平台”捆绑在一起。微经济的前提是,如今互联网基础设施已经非常完善,而很多大公司会花更多资本和精力从外部集纳创新而非亲力亲为,于是一群心甘情愿为“网红经济”搭建平台的人就应运而生。换言之,只要你在前台可以吸引顾客、锁定流量,我会出一个专业的团队,帮助你把内容铺设到各种渠道上,也帮助你把流量变现。

  一定有人会说,那“网红”岂不变成“内容供应商”或者“品质内容的路标”了?确实如此。其实现在很多微信公众号已经做到这一点。只是他们没想去变现,或者没选择太过商业化地变现,或者还在探索适合自己的变现方式的路上。在他们顺利找到活下来、活得好的路之前,这背后会有一个大浪淘沙的过程。

  何谓大浪淘沙?微经济的理念是,未来信息传播将具有“全渠道”“全人类”特点,谁都可以成为一个重要的节点或分散口,进而通过这个节点或者分散口影响另外一拨人。但这些节点、分散口终究会互相交织、影响,信息爆炸到一定程度,上述这些分散口会按其竞争力强弱,有一个优胜劣汰的过程。于是那些没用的节点或分散口会被剔除,留下真正跟我们的兴趣、爱好、品位相一致的入口。那些入口才是微经济真正赖以生存的动力源泉。

  “网红”目前只能代表微经济的一种,未来肯定会有更多更有影响力的微经济形式出现。

  “网红”通过自媒体的方式,展现自己的实力或者个性特征(即所谓的去中心化或自我赋权),挑战传统的、呆板的、多少被垄断的信息发布行当,显示出民间的活力和丰富性,这是一件好事。但既然是“名人”,更应具备社会担当和社会责任。“网红”与一个有社会担当、关心自己国家和人民、对国计民生问题敢于直言的网络名人相比,两者在人生观、世界观、价值观上的分野高下立见。

  “网红经济”的出现恰恰表明,我们的社会存在严重危机。这个危机的根源在于金钱成为左右社会生活的最关键尺度和标准。“网红”可以使一些人身价数亿、住豪宅、开法拉利。但这种被追捧的“人生理想”,对普罗大众而言既不真实可靠,更与幸福、美满、安宁与和平毫无因果关系。且至少目前为止,“网红经济”本身并没有创造太多价值,更多的是商品、服务的搬运和推销。

  “网红经济”一旦成为一种名不副实的虚热,很可能把人们从对商品品质的科学、专业判断,拉回到对某个名人或者红人的主观感受和盲从上。没有独立判断的个体会成为资本增殖的工具,从而助长“唯利是图”的社会风气。

  这个社会更需要那些本真的、充满情趣的、发自内心的、亲手制作的东西。在一个显得单调乏味的媒体环境中,“网红”所做的努力固然能够吸引眼球,收获某些注意力,但其追名逐利的特征,并不应该也不能够被一个好的社会长远地喜欢和接受。

  不过,也有报道表示,大批兴起的网红们,看上去光鲜亮丽,背后却并非那么简单。“她们其实也非常焦虑。我前几天跟一个榜单上排名前十的网红聊天。她告诉我她无论几点睡觉,每天都是六七点起床开工。另一个网红现在已经在为‘双十一’大促做准备了,她说现在粉丝对网红店的看法就是价格贵,易撞款,质量还一般,竞争压力非常大。”网红经济领域的一个创业者说,国内的网红店,不管是个人工作室,还是网红经纪公司,都是把内容制造和电商供应链一体进行上下游整合。坦白讲,无论公司还是个人精力都是有限的。你能做得好供应链,不见得做得好内容;做得好内容,不见得做得好供应链。两个都要做,太难了,也太耗精力了。近日,papi酱就给微信好友群发了一条短信,让大家有好玩的搞笑群拉她进去。“她不做供应链,从来不出来接受采访,专心做内容都开始有瓶颈迹象,更何况那些什么都要做的网红店主。”

  显然,到了风口,无可适从的网红,也并非少数。


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