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如何进行品牌形象定位

来源:找起重机网时间:2015-12-14 18:19:07访问量:261

什么是品牌形象

 大卫•奥格在20世纪60年便提出了品牌形象这一个概念,他认为产品应该拥有自己的个性。品牌形象即品牌的个性,品牌形象的塑造离不开品牌的名称、价格、广告风格等一系列因素。

品牌形象定位对于企业来说十分重要,如在2014年,徐工便开展了“徐工集团品牌战略规划及形象应用整合项目”,树立了中高端的品牌定位,为徐工向世界级战略迈进提供一种正确的企业发展理念

品牌定位

 品牌定位是指企业结合其市场定位和产品定位,对自身的品牌进行文化取向差异化的商业战略,是塑造和目标市场相关的品牌形象的过程。当特定的品牌定位了一个合适的市场位置时,会使得商品消费者心中有一个特殊的含义,当相应的需求产生时,人们会首先想起这种商品。品牌定位需要做好四个步骤:

一、市场调查

 企业想成功进行品牌形象的定位,就必须了解目标消费人群的需求、消费心理和其他同类竞争对手产品的特点,这些工作都是在市场调查的基础上完成的。第一步,对品牌的价格、消费者范围,消费者的文化品位都需要了解。第二步了解顾客的期望得到什么;第三步,进行差异化定位,在众多品牌中突出自己。

二、品牌形象设计

 对产品特征进行设计,在消费群的层次上对产品进行特色设计;品牌名称的设计,一个好的品牌本身就是企业个性的名片,让人过目不忘;包装的特色,包装在视觉上反映了产品的质量、价格等。

三、对品牌进行延伸

 在原有的基础上,充分利用品牌的无形资产,对品牌进行有序的延伸。明确消费者的诉求重点,开拓新市场,为企业发展找出新的方向。

四、开展有效的品牌宣传

 整合宣传渠道,在统一协调的基础上,对宣传资源进行整合利用,从广告设计、广告用语,不同的媒体载体上的广告风格都要统一。其次需要做好规划方案,在宣传投入和宣传效果上找到一个最具效能的点。


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