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工程机械企业如何进行品牌策略规划

来源:找起重机网时间:2015-12-30 18:26:09访问量:437

 品牌策略目的是为了树立强势品牌,把品牌建设纳入到企业经营战略之中。而品牌策略规划,是对品牌策略的制定进行规划,指明需要达到的目标、努力的方向以及应该才去的战术和具体的方法。

品牌策略规划的重要性

 一个优秀的品牌是企业一笔丰厚的无形资产,获得市场竞争优势,有很好的市场表现。具有较好的溢价能力,从而增加利润空间。传统上,很工程机械行业企业管理员都觉得对品牌进行管理的重要性远不如对质量、生产以及销售等方面的管理重要,使得品牌管理成为一些企业中不太重要的工作。

 但随着经济的发展,工程机械行业不断变化,工程机械行业企业管理由以前的以产品为中心逐渐转变为以品牌和交付价值为中心,这是一种必然的趋势。在以产品为中心是,单纯看到产品的质量和技术含量,但随着工程机械融入国际市场中,竞争更加激烈,品质和技术以外的东西可会成为影响成败的关键因素,所以,进行品牌策略规划十分重要。

品牌策略规划的核心

1、确定品牌的核心价值

 在品牌战略规划中,树立品牌的核心是最重要的一步。只有提炼出品牌的核心价值,并贯穿企业所有的日常的经营活动,这样品牌才能塑造起来。

2、制定并健全识别系统

 围绕着品牌核心价值,建立一套专属的识别系统,通过识别系统,能将品牌和营销活动相互结合起来,能够使得企业在营销时都能表现和传达出品牌的核心价值。

3、建立品牌模型

 在品牌模型中,对品牌的属性、模式以及内容等,作出了详细的规划,为营销策略决策提供依据。  

4、品牌延伸需要慎重

 品牌延伸是品牌策略规划的一个重要环节,对品牌延伸进行规划。品牌的目的在以能获得更好的销售和利润,企业能持续良好发展。品牌进行延伸时需要理性分析,不要盲目追求短期利益,而使得品牌稀释,有损企业品牌。


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