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企业如何塑造品牌

来源:找起重机网昂时间:2015-11-20 18:28:59访问量:1102

 在如今市场竞争不断加剧,产品同质化现象变得越来越严重,要在激烈的市场竞争中站稳位置,夺取消费者心智,那么就需要推行品牌策略和品牌塑造。而品牌塑造的最重要的是品牌个性的塑造。如一位品牌策略大师说过,最后能决定品牌在市场上的地位的是品牌总体上给人的性格,而不是依靠产品之间细微的差异。因此,品牌个性化已成为了品牌策略的核心思想,在了解品牌个性化内涵基础上再去提出个性化品牌塑造策略。

什么是品牌个性

 品牌个性是指通过产品以及品牌特性的传播,使人对这些特性所形成的感知。品牌个性如同人的个性那样,是品牌在顾客心中的一种心理特征,是品牌的形象核心。在特定的品牌使用群体中个性的类化,附加了他们的感情和生活价值观。因此让品牌具备了独特性和整体性,能让人像人一般对待品牌。

品牌个性的现实意义

1、品牌的个性发展能有利于该品牌和其他竞争品牌区分开,成为独到的卖点。

2、品牌的个性化有情感附加值,能和消费者进行生活态度、价值观方面的沟通,让人在这过程中发现自己影子。能强烈吸引那些认为和品牌个性拥有一样价值观的消费者。

3、可以通过品牌个性化,从而吸引目标消费者。产品和服务都是提供给人消费的,品牌个性能使得企业所提供的产品、服务个性化。鲜明的品牌个性能够吸引消费。

4、品牌个性可以提高品牌的竞争力,避免同类化竞争,从而获得属于自己市场。

个性化品牌塑造

1、品牌的定位在一定程度上决定了消费者定位,只有在确定了品牌的定位后才可以确定品牌的个性。在日常生活中,消费者总是有意无意按照自己个性来选择购买商品的,而且会选购那些和自己个性、形象较为接近的品牌商品。

2、从产品基础上去塑造品牌个性。实际上,产品才是品牌的载体,品牌是依附于产品而存在的。没有产品,也就没有了品牌。消费者对品牌的信赖往往是建立在对其产品的信赖上面的。

3、塑造简约而且深刻的品牌个性。品牌个性越简单,越便于人们记住。在许多知名品牌中,品牌个性都是三到四项特征。但是品牌的定位必须要对消费者产生心灵上的感触,这样才能在品牌和消费者之间形成深厚的感情。当消费者对品牌忠诚度较高的时候,就会降低对加分的敏感,减低对促销和价格战的以来,提升溢价能力。


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